金城年味浓 消费活力足 2026全国网上年货节在兰州启动

年味渐浓启新程，好物云集惠民生。1月19日，2026全国网上年货节启动仪式在兰州举行。商务部副部长盛秋平视频致辞、甘肃省政府副省长王兵致辞；甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆五省区商务厅发布“网上年货节”配套活动安排；快手、唯品会、盒马、淘天4家全国性电商平台发布新春促销活动，银联甘肃分公司发布甘肃省金融协同促消费举措。

商务部、中宣部有关领导，省、市有关领导，省内外电商企业、餐饮企业、流通企业、协会等相关负责人约 200 人参加。

本次年货节旨在落实中央经济工作会议精神，激活节日消费市场、服务民生需求，大力提振消费。按照商务部统一安排，在省商务厅指导下，兰州市以“线上赋能 + 线下联动”模式搭建消费平台，集中呈现陇原特色年货魅力，推动形成 全域参与、全民共享的消费热潮。

为确保年货节精准对接群众需求、释放消费潜力，兰州市立足西北商贸物流枢纽优势，构建“1+2+N”全域活动框架，多部门协同配合，推动活动分层分类落地见效。主会场以启动仪式为核心，同步开展兰州平台经济产业对接会，吸引全国头部电商平台、本地优质供应商参会洽谈，达成多项合作意向，为本土特色产品拓宽线上销售渠道；东方红广场与兰州老街两大主街区打造差异化消费场景。

东方红广场年货主市集总面积8000平方米，由甘味、非遗、陇酒、中华“老字号”、家电家政、文创和年俗好物、进出口商品、年菜、金融促消费、轻工等10大板块组成，设置展位130多个，参展企业200多家。

市集同步开展“丝路电商过大年”主题活动，设置“丝路云品”春节集市，邀请相关省区组织中亚云品、上合云品、买在金砖、非洲好物、东盟好物、澜湄好物、中阿好物等方面产品，组成“丝路云品”品牌矩阵参加主题活动，展示展销国内和伙伴国优质特色商品，推动年货出海，助力伙伴国出口中国。

现场同步开展兰州牛肉拉面表演、家电下乡发车、直播带货、购物抽奖兑换、兰州太平鼓表演、快递和物流配送等六大活动。

兰州老街围绕街区“一廊三区一展”（美食长廊，花雨广场、飞天广场、华夏广场三大功能区、新春灯展），推出风味小吃、特色宴席、年俗好物，开展系列促销活动，街区主通道铺设统一的地面主题喷绘与空中灯笼矩阵，各功能区域进行差异化场景包装。

此外，覆盖全市县区的“N 项特色活动”整合各区商文旅资源，突出“马” 年文化元素，精准对接不同群体需求，直播带货、线下赶集、助农展销、文旅融合等多元业态同步推进，有效延伸了消费场景。

本次年货节期间重点发力搭建线上矩阵，创新推广模式提升活动影响力。通过整合行业达人与媒体资源，组建31人推广团队，以短视频探店、直播带货等形式，全方位推介兰州特色年货。打造“博物馆之夜”、黄河文旅之夜、兰州牛肉拉面线上宣传板块。为提升消费体验，兰州市商务局联动美团、京东等平台推出消费券发放、限时秒杀等惠民政策，联合物流企业畅通“最后一公里”配送，建立产品质量追溯体系，保障民众线上采购安全便捷。

此次年货节是推动“数商兴农”“数商兴市”的重要实践，为了全力做好各项保障工作，兰州市强化市场监管，紧盯食品安全、价格秩序等关键环节，开展专项检查，维护公平有序的消费环境；同时持续丰富活动内涵，根据市场反馈优化产品供给与服务举措，推动线上线下消费深度融合，助力本土特色产业升级，为全市消费市场持续回暖、经济高质量发展注入动力。

本次全国网上年货节的举办，不仅为全国消费者带来了地道陇原年味，更让兰州特色产品与文化名片通过数字渠道广泛传播，让各界朋友在丝路风情与金城年味中，感受西北城市的独特魅力。