首店经济激活金城商业新生态 兰州以 “首发矩阵” 打造西北消费升级标杆

兰州市近年来将发展“首店经济”作为推动消费升级、提升城市商业活力的重要抓手，通过政策引导、商旅文融合、本土特色挖掘和传统商业转型等多种方式，打造西北地区消费中心城市。从引入国际高端品牌到培育本土原创IP，从传统百货升级到沉浸式演艺街区创建，兰州的首发经济发展已形成从点到面的“涟漪效应”。

兰州市高度重视首店经济对城市商业能级提升的战略意义，建立了一套较为完善的政策支持体系，为首店经济的蓬勃发展提供了制度保障和方向指引。2024年6月，兰州市商务局率先出台《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施(试行)》，通过真金白银的奖补政策，激励商业载体引入各类首店资源。这一政策直接推动了兰州万象城、国芳百货、兰州中心、中海环宇城、砂之船奥莱等五大商业综合体竞相引入优质首店资源，形成了良好的竞争发展态势。随着首店经济内涵的不断丰富，兰州市在2025年4月，兰州市委办公室、市政府办公室印发《兰州市2025年提振消费专项行动实施方案》，将首发经济列为提振消费的重要措施之一。同时，兰州市对原有首店经济支持政策进行了修订，将支持范围从首店进一步扩展到首发、首秀、首展等多个维度，同时支持具备条件的首发经济单体申报奖补项目，构建了更为完整的首发经济政策体系。

今年以来，兰州市商务局对在兰州举办首发、首秀活动的主办方，按宣传推广实际投资的20%给予最高5万元激励；对首次在兰州举办的展览面积超过2万平方米、1万平方米、3000平方米的展会，分别给予主办方8万元、4万元、2万元激励。这些政策有力促进了商业创新与会展经济的融合发展，有效提升了城市的商业品质和消费能级，形成了一批具有示范效应的首店集聚区。万象城全场零售品牌中超七成是城市首店或城市旗舰店。兰州老牌商业体国芳百货也成功引入多家首店品牌。特别是麻六记甘青宁首店于2024年12月16日开业，当天便吸引大量市民前来“尝鲜”，迅速成为兰州美食打卡新地标。国芳百货通过持续两年的业态调整，逐步从传统百货转型为集零售、配套、体验及餐饮为一体的“超级百货”，首店引入成为这一转型的核心驱动力。兰州市首发经济政策出台以来，托德斯、范思哲、劳力士、宝珀、西太后等国际奢侈品牌均首次进驻甘肃，卡地亚、万国、泰格豪雅等则首次在兰州开设精品门店。这些高端首店的集中入驻，不仅填补了兰州高端商业的空白，也重塑了城市的消费格局。

充分发挥历史文化资源优势，通过深度挖掘本土文化元素，将“首店经济”与“文旅经济”有机结合，创造出一系列新型消费场景，实现了商业价值与文化传播的双赢。支持兰州中心另辟蹊径，通过打造全国首个以汉文化、陇原文化、丝路文化为主题的沉浸式演艺街区——“风起大汉”，开创了文商旅融合的首店新模式。该项目通过《乐府极乐宴》《大千世界》《水月梵音》等十多个沉浸式剧目，再现大汉辉煌历史与西北文化，同时汇聚各地特色佳肴和文创产品，形成了“文化展示+商业消费”的创新融合模式，不仅为本地市民提供了微度假的休闲空间，也成为外地游客了解陇原文化的重要窗口，开业后吸引客流8万人次，成为兰州新的文化打卡胜地和城市会客厅。

兰州市首店经济的发展不仅体现在新品牌的引入上，更表现为传统商业企业的服务创新和业态升级。永辉超市作为兰州首个引入“胖东来模式”的零售业态创新项目，通过全面学习借鉴河南许昌胖东来超市的服务理念和经营哲学，为传统商超转型与城市消费升级提供了新样本。2024年11月29日，永辉超市中海环宇城店历经一个月调改后重新营业，首日客流量破万。2025年3月28日，永辉金城中心店完成类似调改后，仅用三天便实现销售额较以往增长6倍。这两家门店的成功转型，充分验证了服务创新对传统商业的激活作用。同时，积极培育本地首发经济品牌，兰州中华老字号品牌——佛慈制药，则围绕“药食同源”，开辟了健康茶饮新赛道。2024年5月，兰州首家“药食同源”新中式健康轻养茶饮店“慈茶馆”开业，不仅吸引了年轻消费者，也成功打入中老年市场，创造了“养生社交空间”的新消费场景，实现了“本土特色+现代消费”的深度融合。兰州万象城积极探索“商业艺术”与“本地潮流IP”结合，通过不同主题的打卡点位、场景和街区，营造出“艺术+零售+潮玩+社交”的沉浸式消费业态。

兰州市首店经济发展有效带动了商圈能级的整体提升，各类“首店”品牌迅速成为市民消费热点，有力推动了消费市场的繁荣，吸引了来自青海、宁夏及省内天水、白银、临夏等地的消费者专程前来体验。这种“首店经济”的辐射效应，即促进了酒店、特色餐饮、文化娱乐等多元业态在商圈周边加速集聚，形成了良性的商业生态系统，也丰富西北地区高端商业供给，有力提升了兰州的商业影响力和区域消费聚集能力。

展望未来，兰州首店经济发展仍具有巨大潜力和空间。随着《关于支“首发经济”加快发展的若干措施》的深入实施，下一步，兰州首店经济将将继续坚持创新驱动，逐步从最初的“首店经济”，逐步拓展为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式，在保持“首”的特质的同时，更加注重“新”的内涵，让首发经济成为消费升级、产业转型的催化剂，为城市商业发展和消费升级注入持久活力。